Předkládaný projekt se komplexním způsobem zaměřuje na prevenci širokého spektra zdravotních rizik životního stylu obyvatelstva s nejvýznamnějším dopadem na nemocnost a úmrtnost v populaci ČR. Jeho záměrem je vytvoření a implementace systémových programů primární a sekundární prevence s využitím marketingových nástrojů, zaměřených na aktivní ovlivnění rizikových faktorů nejzávažnějších chorob a transformaci zdraví ohrožujících vzorců chování obyvatelstva. Hlavním cílem předkládaného projektu je pak prodloužení průměrné délky života obyvatel ČR, zlepšení jeho kvality a snížení nákladů na zdravotní péči. Vzhledem k nutnosti hledání systémových úspor v rámci veřejného zdravotního pojištění přispěje projekt k celkové udržitelnosti financování zdravotního systému v ČR, a to za podmínky implementace systémových, odborně fundovaných a nákladově efektivních opatření.

Obsahově se projekt zaměří na minimalizaci nejrizikovějších faktorů životního stylu populace ČR, ke kterým patří kouření, nadměrná spotřeba alkoholu, stres, nedostatek pohybu, nepřiměřený způsob stravování, rizikové sexuální chování, naduživání antibiotik, zanedbávání preventivních opatření, nedostatečná aktivita a duševní potíže v seniorském věku. Toto zaměření projektu reflektuje skutečnost, že nejvýznamnější dopad na zdraví populace a úmrtnost mají civilizační choroby - kardiovaskulární, metabolická a onkologická. Významný nárůst v posledních letech zaznamenala infekce HIV/AIDS. Narůstající tendence má škodlivé užívání alkoholu, tabáků a drog ve skupině dospívajících a mladistvých. K závažným zdravotnickým, ekonomickým a společenským problémům patří úrazy, antibiotická rezistence a zvýšená kazivost zubů. Projekt je určen pro širokou laickou a odbornou veřejnost, rodiny s dětmi, dospívající a mládež, osoby znevýhodněné věkem (50 +) a ohrožené skupiny obyvatel. Realizace projektu bude zajištěna širokým projektovým týmem SZÚ za pomocí profesionálních dodavatelů marketingových a softwarových produktů.